期中報告架構參考 (20 mins/ per group)

品牌合作類

聯傑咖啡

一、專案背景與目標

• 簡介聯傑咖啡
• 專案合作目標：聯傑咖啡過去以 B2B 為主，目前希望透過社群平台提升品牌在消費者端（B2C）的印象與認知，以進而從消費者端影響更多咖啡店對於聯結咖啡的採用
• 專案目標：透過素材消化與創意設計，協助聯傑建立更親民、吸引人的社群內容風格

二、受眾輪廓設定 Persona

• 設定 1–2 個對應的 Persona（品牌欲溝通的目標族群）
• 建議 Persona 方向可參考以下類型：
  • 喜歡質感生活的 20–35 歲上班族
  • 對咖啡有興趣但非專業者的大學生或年輕人
• 請說明：這些人通常看什麼內容？用什麼平台？他們對咖啡在意什麼？你們要如何「對他們說話」？

三、市場參考與同業社群觀察

• 請挑選 2–3 個得意滿足本專案目標的 IG / FB 作為觀察對象
• 至少分析 1–2 則「你們認為做得很好的貼文」，從視覺、文案、互動方式、風格一致性來說明
• 結論：這些貼文哪裡值得後續聯傑咖啡經營social media上學習？你們得到什麼啟發？

四、聯傑咖啡社群經營現況分析

• 檢視聯傑咖啡目前的 FB / IG 帳號
• 分析：風格如何？內容偏重哪類？受眾會想互動嗎？有什麼優點與可優化的部分？
• 初步觀察聯傑咖啡貼文與目前素材的差距或潛力（如語氣偏專業，視覺不夠統一等）

五、素材拆解與內容規劃建議