期中報告架構參考

第一階段：現有品牌IMC介紹＋與他組別品牌IMC分析比較 (15 mins/ per group)

⏳ 時間：第9-10週 🎯 目標：了解品牌的 IMC 策略與操作、學習有效的溝通工具組合

1️⃣ 現存品牌 IMC 分析報告內容建議架構：

1. 品牌簡介與市場定位
   • 品牌核心價值觀與願景
   • 目標族群（Segmentation & Targeting）
   • 品牌主張（Positioning）
2. 整合行銷傳播策略說明
   • 整體 IMC 策略概述（可運用上課講過六角形圖「行銷傳播影響的多面向模型（Facets Model of Effects）」輔助分析）
   • 使用的行銷傳播工具與管道（廣告、公關、社群媒體、內容行銷、促銷、線上、線下、公車、展覽、電視、Mobile 01、社群等）
3. 訊息策略分析
   • 主視覺 / 主題訴求 （品牌在行銷傳播活動中，最想要傳達給目標受眾的核心訊息與情感價值為何）/ Slogan
   • 情感 vs 理性訴求方式
   • 消費者回饋與市場反應（引用網路報導、新聞、社群聲量等）
4. 傳播管道與接觸點管理
   • 付費媒體（Paid Media） / 自有媒體（Owned Media） / 口碑媒體（Earned Media）分配的比例（上課有講過上述三種媒體的差異）
   • 品牌接觸點（從顧客旅程整體，顧客購買前、購買中、購買後各個接觸點去思考）
5. 評估成效
   • 整體品牌的行銷傳播KPI 成效衡量：直接引用實際公司官網上的新聞報導成效或媒體報導資料

2️⃣ 同儕互評任務：

• 每組同學需繳交一份「比較分析報告」，比較至少兩組以上品牌的 IMC 策略與優缺點（可涵蓋自己的）
• 可從品牌訊息傳遞一致性、創意溝通與消費者參與度、行銷傳播工具使用、媒體組合策略等面向分析

第二階段：品牌 IMC 企劃書 (20 mins/ per group)

⏳ 時間建議：第 10～11 週 🎯 目標：奠定期末整體品牌IMC執行與專案內容呈現與產出之基礎

1️⃣ 企劃內容建議架構：

1. 品牌設定
   • 繼續使用第一階段品牌或全新自創與第一階段相關的品牌
   • 說明品牌核心價值、任務願景、品牌個性
   • 產品內容與定位，以及未來發展
2. 目標市場設定
   • 目標族群輪廓
   • 價值觀／痛點／購買動機與媒體使用習慣
3. 溝通目標設定（Communication Objectives）
   • 可根據六角形圖「行銷傳播影響的多面向模型（Facets Model of Effects）」進行設定與規劃