三大條件 before 因果關係的建立

1. Association
2. Temporal order
3. Possible alternative hypotheses

Reference: 郭良文、王曉華主編/郭良文、吳泰毅、林素甘、陳延昇、王曉華、林淑芳、陳憶寧、劉念夏、葉子婷、諸葛俊、張玉佩、魏玓著 (2022)。傳播研究方法:量化、質化與大數據分析。台北：雙葉。

Components of 實驗設計

1. IV & DV
2. Pretest & Posttest
3. Random assignment: 隨機分派的方式，包括投擲錢幣、亂數表、抽籤等
   1. random sampling: 調查法重要的步驟，確保受試樣本可代表母體—>保證外在效度
   2. random assignment: 實驗組、控制組的受試者在實驗開始前本質相似，以確保實驗後的差異，著實是來自於實驗操弄的結果—>保證內在效度

Reference: 郭良文、王曉華主編/郭良文、吳泰毅、林素甘、陳延昇、王曉華、林淑芳、陳憶寧、劉念夏、葉子婷、諸葛俊、張玉佩、魏玓著 (2022)。傳播研究方法:量化、質化與大數據分析。台北：雙葉。

Types of 實驗設計

Pre-experimental design

1. 單組個案研究設計（One-shot cast study design）

   • 單一組受試者體驗實驗的刺激物後，進行後測
   • 因缺乏實驗操弄，無法比較不同組間的差別
   • 例如：想了解一則廣告對受試者購買意願的影響，若採用此類型實驗設計，獲得受試者看完廣告後，購買意願很高的結果時，有可能是…
     • 因為廣告產生很高的購買意願
     • 看廣告前就已經有很高的購買意願

   
   %%{init: {'theme':'forest'}}%%
   
   graph LR
     A[實驗處理] --> B[後測]
   
   

2. 單組前後測設計（One-group pretest-posttest design)

   • 單一組受試者體驗實驗的刺激物前進行前測、體驗刺激物後進行後測
   • 沒有控制組，因此無法確認前後測變化，是否也有可能是因其他因素所造成
   • 例如：想了解一則廣告對受試者購買意願的影響，若採用此類型實驗設計，獲得受試者看完廣告後，購買意願提高的結果時，有可能是…
     • 因為重複填寫相關量表，受試者已經猜到研究目的，因此後測時填寫了符合研究目的期待的答案

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graph LR
  A[實驗處理] --> B[後測]
  C[前測]--> A[實驗處理]