創造力、創意

• Smith & Yang (2004) 廣告創造⼒的兩大決定因素：

  • 發散性：存在某種新穎、富有想像⼒、與眾不同或獨 ⼀無⼆的事物
    • Smith & Yang (2004) 彙整過往與創造力有關的發散性14點元素：
      • 流暢性／點子數量（Fluency）：能產生大量想法，而且想法數量超出一般預期。
      • 靈活性（Flexibility）：能產生不同類型、不同方向的想法，並能從一種思考主題切換到另一種，不受既有邏輯或慣例限制。
      • 原創性（Originality）：能提出少見、令人驚訝、非顯而易見或跳脫常規的想法，突破習慣與刻板思考。
      • 精緻化（Elaboration）：能進一步延伸、補充與細化原本的想法，使其變得更完整、更複雜或更具層次。
      • 抗拒過早收斂（Resistance to Premature Closure）：能讓想法維持開放，不急著接受快速、簡單或顯而易見的解答，並願意持續探索。
      • 非尋常觀點（Unusual Perspective）：能從不同或少見的角度看待事物，突破一般界線與既有脈絡，產生新的視角與想像。
      • 綜合能力（Synthesis）：能將原本彼此不相關的事物、概念或想法進行結合、連結或融合，形成新的概念。
      • 幽默（Humor）：能以幽默、詼諧或令人發笑的方式表達想法，創造有趣且具吸引力的內容。
      • 意象豐富性與色彩性（Richness and Colorfulness of Imagery）：能以具有吸引力的方式安排形狀、色彩或藝術元素，產生豐富、生動且具有美感的視覺想像。
      • 幻想性（Fantasy）：能產生非現實、超自然、奇幻或高度想像性的世界、情境與創作。
      • 情緒表達（Expression of Emotion）：能透過情感、感性或具有感染力的方式傳達想法，使內容具有情緒深度與共鳴。
      • 同理觀點（Empathic Perspective）：能從理解他人想法與感受的角度出發，以他人的立場來思考問題。
      • 挑釁性問題（Provocative Questions）：能提出具有刺激性、挑戰性或啟發性的問題，引發進一步思考、興趣或反應。
      • 未來導向（Future Orientation）：能預想未來可能發生的情況、趨勢或機會，並據此發展新的想法與可能性。
  • 相關性：產出的發散性成果必須能解決問題，或具備某種關聯
    • 與相關性有關的創造力因素：評估／塑形（shaping）（Guilford, 1950, 1956)

• 創造⼒可定義為「產⽣新穎且具社會價值的產出」 (Mumford & Gustafson, 1988, p. 28)

• Reference

個人心理創造力與歷史創造力（P-creativity vs. H-creativity）

• 個人心理創造力（P-creativity）：指一個想法對產生該想法的個人而言是新穎、令人驚奇且具價值的，無論歷史上是否曾有人提出過。
• 歷史創造力（H-creativity）：指一個想法在全人類歷史上記錄中屬於首次出現。

認知科學家Margaret A. Boden 的三種創意策略費行

1. 組合式創意 (Combinational Creativity)

• 定義：涉及將熟悉的想法進行不尋常、新穎的結合
• 運作機制：這種創意形式類似於詩歌意象、拼貼藝術或類比的形成。它高度依賴於大腦中豐富的知識儲備，以及在這些知識網絡之間建立與移動的多種聯想路徑
• 核心關鍵：組合式創意並非隨機地將兩個想法放在一起（例如將彈珠在袋子裡隨機搖晃）。被組合的想法之間，必須存在某種可被理解且有意義的隱性連結，進而產生啟發性、趣味性、啟示性或幽默感（例如在《馬克白》中將睡眠與「編織起凌亂毛線的織手」進行類比）

2. 探索式創意 (Exploratory Creativity)

• 定義：在現有的「概念空間 (Conceptual Spaces)」中進行探索，並發掘其蘊含的新可能性
• 概念空間：指的是由特定社會或文化群體所共同認可和珍視的「結構化思考風格」。例如：特定的寫作或詩歌流派、雕塑或音樂的風格、某個化學或生物學理論、時裝設計的風潮，甚至像西洋棋的規則。
• **運作機制：**這就像是拿著地圖探索一塊未知的地域，你駛離高速公路，去尋找地圖上早已標記但你從未注意過的小路與村莊。在既有的思考風格規則限制下，創作者去測試、拓展其潛力與邊界。大部分的專業藝術家和科學家日常進行的都是這類型的探索性創意，在既有的流派內尋找前人未曾發現的新點子