📌 作業目標

• 提升行銷人員具備對社群媒體平台與不同帳號設立定位之判斷與分析能力
• 3E 內容鑑賞力與應用能力
• 洞察分析與反思能力

📂 作業內容

Part I｜提升對廣告的意識與行銷傳播多層面效果模型之應用

A. 五則廣告蒐集與觀察

• 蒐集廣告

  • 從不同行銷傳播工具或管道中擷取五則廣告，其中至少兩則須屬於傳統媒體或戶外媒體（例如：報紙廣告、電台廣播、戶外看板等）。
  • 請附上照片截圖或連結，並標註廣告來源與投放時段／地點。

• 注意原因與資訊析取

  對每則廣告回答以下兩項：

  1. 為何你會注意到這則廣告？
     • 例如：色彩鮮明、標語有吸引力、曝光頻率高、投放場域剛好符合需求、地點／時間契合你當時的需求等。
  2. 你從廣告中接收到哪些核心訊息？
     • 例如：品牌主張、促銷活動內容、產品特色、市場定位、主打情感訴求、顧客承諾等。

B. 行銷傳播多層面效果模型之應用

• 請從下列六個層面中，每一層面各搜尋一則你在網路或日常生活中看到的廣告，並加以分析。

：

請依序完成下列步驟：

• 廣告素材：貼上一則對應特定層面的廣告（截圖或連結）。
• 分析內容：
  • 廣告管道：此則廣告投放在哪裡？
  • 對應層面：此廣告對應到「行銷傳播多層面效果模型」哪一層？請簡要說明判斷理由。
  • 核心訴求與效果：此廣告欲傳達的主要訊息為何？它如何在該層面產生效果？

Part II｜課程心得與反思

請用約 500 字，分享這學期「整合行銷溝通IMC」課程的收穫與挑戰。可依照以下引導問題：

• 你在本學期課程中，學會什麼？
• 最讓你印象深刻的內容是什麼？