廣告中做出的承諾

Martin, et. al. (2024)指出，品牌廣告相較於只提出提供某些好處或服務，直接給予消費者承諾並加以履 行，會產生更大的正面影響。品牌廣告中主要做出的承諾類型，依照比例分為以下三大項＋一其他

1. 情感型的（Emotional）

佔35% ，相關廣告標語例如：

• “There are some things money can’t buy. For everything else, there’s Mastercard （萬事皆可達，唯有情無價）” by Mastercard

https://www.youtube.com/watch?v=7uUgIwIw7os

https://www.youtube.com/watch?v=7vocOn4gCDs

• “Have a Coke and a smile” by Coca-Cola

https://www.youtube.com/watch?v=pAYFJf-12KY

• “A diamond is forever 「鑽石恒久遠，一顆永流傳」” by De Beers

https://www.youtube.com/watch?v=f10sdnUDsY0

• “Protect Like a Mother” by Lysol

https://www.youtube.com/watch?v=mQLj9KQyVNA

2. 功能型的（Functional)

佔32% ，相關廣告標語例如：

• “You’re not you when you’re hungry” by Snickers

https://www.youtube.com/watch?v=cgsRnriM5V0

• “When it absolutely, positively has to be there overnight 「使命必達」” by FedEx

https://www.youtube.com/watch?v=G0_NAWMJL8Q

https://www.youtube.com/watch?v=v3L4bsXvI7g